Чтобы правильно спроектировать структуру магазина и потом ничего не переделывать, рекомендуется на этом этапе привлечь SEO-специалистов. Они соберут базовую семантику, оценят поисковый спрос, проанализируют конкурентов и составят оптимальную структуру с учётом вашего ассортимента. Если этого не позволяет бюджет, следует как минимум проанализировать сайты успешных конкурентов.

Результат этапа:

> > визуализация каталога;

> > описание взаимосвязей между страницами (например, один товар должен привязываться только к одной категории или к нескольким).

3. Базовые технические требования к сайту

На этом этапе следует уделить достаточно внимания выбору движка для сайта. Оценить все возможности, преимущества и недостатки той или иной CMS. Если провести параллель со строительством, то это этап продумывания эргономичности дома.

Следует заранее продумать нюансы, которые будут влиять на восприятие сайта поисковыми системами:

> > кроссбраузерность;

> > возможность редактирования и добавления метаданных;

> > наличие навигации и перелинковки;

> > наличие хлебных крошек и возможность их редактирования;

> > наличие заголовков;

> > доступность контента и прочее.

Должны быть реализованы такие возможности:

> > настройка редиректов; формирование ЧПУ URL;

> > редактирование данных атрибута alt;

> > добавление товара в любой каталог сайта, в несколько разделов;

> > принцип формирования и редактирования карты сайта, robots.txt;

> > формирование шаблонных метатегов с возможностью точечной корректировки;

> > изменение атрибута «canonical»;

> > управление тегом robots для каждой страницы;

> > возможность добавления SEO-текстов;

> > создание дополнительных выборок и посадочных страниц.

Следует также особое внимание уделить выбору хостинга и домена. При выборе хостинга стоит учитывать возможную нагрузку на него, чтобы сайт не «лежал» и работал корректно при большой нагрузке.

Процессом выбора доменного имени следует заняться заказчику, но лучше посоветоваться со специалистами. Ведь от названия также зависит и позиционирование сайта. Если в домене содержится слово «стулья», но при этом магазин продаёт ещё диваны, столы, кресла и другую мебель, можно проиграть и в позиционировании, и в трафике.

Результат этапа — список технических требований к сайту и движку.

4. Прототипирование основных страниц

На предыдущем этапе мы определились, из каких типов страниц будет состоять каталог магазина и сайт в целом. Перед тем как приступать к дизайну, нужно решить, какие блоки должна содержать каждая страница и как они должны располагаться. Если разработку структуры каталога можно сравнить с фундаментом, то прототипирование — с внутренней планировкой дома.

Базовый список типов страниц интернет-магазина, под которые нужно создавать прототипы:

Главная страница. Категория. Подкатегория (если она отличается от категории). Товарная карточка. Страница фильтра. Страница результатов поиска по сайту. Корзина. Служебная страница (контакты, информация о доставке, новость). В идеале разработкой прототипов должен заниматься специалист со знанием Usability и SEO. Его задача — проанализировать конкурентов в поисковой выдаче и ожидания пользователей. И на основании этих данных спроектировать страницы, удобные для посетителей и соответствующие требованиям поисковиков. Результат этапа — схематичные изображения страниц с описанием взаимосвязей между элементами (что должно происходить при взаимодействии с тем или иным элементом страницы).

5. Разработка дизайн-концепции

Этот этап можно сравнить с дизайном интерьера дома. Готовые прототипы передаются дизайнеру, и он отрисовывает все элементы каждой страницы с учётом пожелания заказчика. Многие заказчики переходят к этому этапу сразу после разработки концепции сайта, перекладывая решение о структуре сайта в целом и отдельных страниц на дизайнеров. Это рискованный подход — в итоге можно получить очень красивый, но неудобный сайт, не соответствующий базовым требованиям поисковых систем. Представьте себе дом, спроектированный с нуля дизайнером интерьера, без участия архитекторов и технарей — красивый, но неудобный и, возможно, небезопасный.

Лайфхак: если вы хотите пропустить 2-4 этапы и перейти сразу к дизайну сайта, выбирайте популярную CMS и проходите мимо самописов и малоизвестных движков. В большинстве известных админок учтены базовые требования поисковых систем и заложена возможность расширения функционала, который потом может пригодиться. Это подстрахует вас от необходимости переделывать всё заново.

Результат этапа — готовые макеты, которые можно верстать.

Важно! Должен быть проработан дизайн под разные устройства.

6. Web-разработка

Собственно, строительство дома. На этом этапе верстаются макеты, дизайн «натягивается» на «движок» и настраивается функционал.

Для качественного выполнения работы программистам понадобятся все результаты предыдущих этапов:

> > схема сайта с полным списком категорий или принципом их добавления;

> > описание работы фильтров, сортировок и принципа отображения товаров в категории;

> > если магазин на самописе — детализация возможностей для пользователей и админов;

> > если сайт на готовой CMS — данные, необходимые для её интеграции (логин, пароль);

> > макеты страниц;

> > базовые технические требования.

7. Наполнение магазина товарами

Дом готов — осталось повесить шторы, завести мебель и подключить технику. Последний шаг до запуска интернет-магазина — наполнение его товарами.

Крайне желательно не открывать магазин к индексации, пока он не будет наполнен товарами хотя бы частично. Может произойти фальстарт — поисковые боты проиндексируют пустые страницы сайта и сразу дадут ему низкую оценку. Как показывает опыт, исправить плохую оценку сложнее, чем потрудиться изначально получить хорошую.

Сложно сказать, какой процент наполненности магазина можно считать достаточным для его запуска — зависит от специфики, тематики и конкурентности ниши. Если у вас есть SEO-специалисты, требуйте от них чёткого ответа на этот вопрос.

Разработка магазина включает много нюансов. Если вы планируете составлять ТЗ самостоятельно, а базового понимания принципов SEO и сайтостроительства у вас нет — внимательно вникайте в каждый этап и обсуждайте все подводные камни с подрядчиками. Не стесняйтесь показаться невежественным — задавайте им столько вопросов, сколько нужно для полного понимания проблемы. В конечном счёте «жить в построенном доме» будете вы.